8-800-200-77-08
Бесплатная линия для РФ
Новости

ОБ ИССЛЕДОВАНИЯХ РЫНКА ЭКСКАВАТОРОВ РОССИИ (ЧАСТЬ 2)

01 августа 2011

Помимо разделения самих экскаваторов на группы (см. предыдущую публикацию) – гусеничные, колёсные – необходимо также иметь представление об основных показателях рынка, используемых в отчётах и необходимых для принятия управленческих решений. Большинство аналитических отчётов таковой информацией не обладают в силу использования так называемых косвенных индикаторов конъюнктуры. Как правило, это показатели, характеризующие импорт техники в Россию и внутреннее производство. Как показывает практика, данных показателей недостаточно для написания маркетингового пейзажа России.

Коснёмся методики исследования общей конъюнктуры рынка гусеничных экскаваторов, поскольку частные вопросы подлежат отдельному детальному рассмотрению. Решаемая задача – оценка размера и динамики ёмкости рынка гусеничных экскаваторов России. Ёмкость рынка – общий размер потребления экскаваторов за год.

Ёмкость рынка мы оцениваем как объём отгруженных гусеничных экскаваторов на территории России конечным потребителям за один год. Также попытаемся проиллюстрировать графически отличия методики оценки конъюнктуры по данным отгрузки и по данным импорта экскаваторов в РФ.

 

Если рассматривать динамику импорта гусеничных экскаваторов массой более 18 т, то можно заметить, что импорт, как и до кризиса 2008-2010 годов, явно превышает реальные объёмы продаж экскаваторов.

Импорт превышает объёмы продаж практически в полтора раза. Поэтому, судить о размере рынка лишь на основе одних данных импорта методологически не совсем корректно, хотя сам факт роста констатировать на основе импорта возможно.

Таким образом, аналитические отчёты о рынке экскаваторов, время от времени появляющиеся в Интернете, содержат, как минимум, две существенные ошибки: Неверный подход к самому продукту (сегментация продукта)Неверный подход к методике исследования (использование косвенных индикаторов)Делать какие-либо выводы, а тем более принимать управленческие решения на основе ошибочных отчётов нельзя.

« Вернуться к списку новостей